香奈儿坚持品牌原则,在中国不接近科尔

随着电子商务和社交媒体的大量曝光,许多品牌为人们所知,所以许多品牌现在都在使用这种方法来增加他们的品牌曝光率 香奈儿作为一个历史悠久的传统奢侈品牌,一直坚持传统品牌的原则。 近日,法国奢侈品牌香奈儿时尚配饰部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)在接受外国媒体Fashionnetwork采访时表示,虽然中国KOL拥有大量粉丝,非常熟悉粉丝对品牌的偏好和看法,但这些粉丝希望看到KOL的真实看法,而不是被某个品牌雇佣后发布的广告。因此,香奈儿尚未与任何中国科尔签署合同,目前也不会与中国科尔签署合同。 根据行业消息来源,“签订合同”的意思应该是为软内容的推广付费。 换句话说,香奈儿目前不同于其他奢侈品牌,在中国与KOL的合作并不是行业内常见的有偿推广。 这也证明了香奈儿对科尔的克制 一些分析师认为,虽然香奈儿不付钱,但大多数中国KOL仍然愿意与香奈儿建立合作关系,但随着市场环境的整体变化,KOL等社交媒体资源对奢侈品牌越来越重要。 英国《金融时报》此前报道称,中国主要舆论领袖科尔(KOL)已经在世界其他国家占据领先地位,并已成为真正的媒体载体。 值得注意的是,今年2月获得奥斯卡最佳女主角提名的梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)和香奈儿的高调着装事件也涉及到薪酬问题。 卡尔·拉格费尔德当时强调,无论对方是谁,香奈儿一直拒绝付钱邀请明星穿名牌服装来推广活动。这是原则和底线的问题。 然而,目前大多数奢侈品牌已经开始拥抱数字化,建立电子商务平台,但香奈儿明年的重点仍将是实体店和体育活动。 布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)表示,2018年将是旗舰店之年,六家新店将重新开业或新开张,包括纽约第57街的一家新店、首尔的第一家旗舰店、东伦敦布朗普顿十字街的一家新店以及哥本哈根和阿布扎比的两个新市场。 12月1日,香奈儿还在东京银座开设了第二家日本旗舰店 最重要的旗舰店将是巴黎的圣奥诺雷旗舰店。 迄今为止,香奈儿在全球有190家店铺 本月,香奈儿还宣布将在巴黎建立厂房总部大楼,建筑面积近27 这座50,000平方英尺的五层建筑和两个地下室将由建筑师鲁迪·里奇奥蒂设计,预计将于2020年竣工。 香奈儿表示,该品牌的创新之一是通过将其珠宝商德斯rues、羽毛制造商Lemarié、刺绣车间Maison Lesage和Atelier Montex、鞋厂Massaro等聚集在一起,提高车间的工作效率和工作环境。 图为香奈儿的车间总部大楼将于12月6日在巴黎竣工。香奈儿刚刚在德国汉堡发布了2017/18“巴黎-汉堡”系列高级研讨会。 布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)认为,每一项活动都是为了最大限度地提升品牌的影响力,不仅是为了品牌客户,也是为了品牌粉丝。 一个月前,香奈儿刚刚在成都举办了一场大型演出。布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)表示,该节目在微信、微博和其他网站上赢得了6.5%的收视率。 98亿次点击 他承认点击能创造梦想,但他似乎不同意点击。 “社交媒体的话题为人们创造梦想,给他们机会看到和理解品牌,但这并不意味着把所有这些人都变成顾客,因为香奈儿精品店也不会有5亿顾客。 香奈儿不是鼠标点击。当人们想到一件价值5000美元的外套时,顾客体验远胜于点击。在这个时代,你甚至可以点击一切。 图为香奈儿时尚配饰部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky),结合了布鲁诺·帕夫洛夫斯基对电子商务的态度,以及他对社交媒体和KOL的态度并不令人惊讶。 据路透社此前报道,布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)表示,该品牌对电子商务仍然保守,该品牌的成衣和手袋业务暂时不会考虑网上销售。 他强调,如果每件产品都直接呈现给每个人,奢侈品将失去其独特的感觉,但他并不否认该公司将在未来尝试更多的电子商务业务。 布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)在巴黎的一次时装会议上也强调,像香奈儿这样的奢侈品品牌在电子商务中发展缓慢的根本原因是奢侈品消费的最佳体验发生在精品店。毕竟,冰冷的电子屏幕不能很好地向消费者传达品牌文化和精神。 对香奈儿来说,最重要的是为消费者提供最终的消费体验。 他指出,香奈儿不仅仅希望通过电子商务渠道销售商品,还希望消费者能够在线订购产品,并通过相关技术在品牌商店试用。 他还特别透露,香奈儿在中国的忠实客户每次见到他都会强烈表示不愿意打开电子商务平台出售手袋和成衣,因为这将影响产品的独特性。 随着电子商务行业的快速发展,许多奢侈品品牌和集团已经无法忽视这块大蛋糕,纷纷涉足电子商务市场。 从时间上看,奢侈品牌数字化的步伐正在加快,一场电子商务战争和一场社会影响力战争正在酝酿之中。 独立的香奈儿能继续保持品牌特异性吗?来源:时尚头条

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