主流视频网站的“后半期”才刚刚开始,伴随着激烈的资本游戏战争和艰难的商业道路。

有人说长视频行业的竞争正在接近“终点”,但“终点”会持续多久?还是会来?没有人能准确判断。

文|泉舒爱琦在纳斯达克正式上市,芒果电视盈利,并将成功注入a股……目前中国主流视频网站的发展轨迹正在上行,似乎很快将进入全面突破的时代。

事实上,繁荣背后隐藏着激烈的资本游戏和对商业化道路的艰难探索——可以说,这些视频网站无论规模大小、是否上市,或者在短期内是否盈利,都远远没有“登陆”。

尤爱腾和芒果电视在规模和影响力上都处于领先地位。在马太效应下,中层和中层的力量实际上越来越大。

随着其回归资本集团或成功上市融资,育腾一直在通过“烧钱”争取电视剧、综艺节目等内容的独家版权。因此,版权授权的成本也急剧上升。这样一场长期的“拉锯战”已经使其一个接一个地面临利润问题。

在去年底宣布的2018年新电影战略中,这三个网站要么花费了数十亿美元,要么表示他们的投资没有上限。然而,在这种豪情背后,有一种无助感和难以盈利的隐痛。

但如果我们从另一个角度来看,就现有的市场结构而言,该行业的寡头最终将不可避免地诞生。在竞争的现阶段,利润往往落在后面——是否有“多余的粮食”并不重要,“过得好”是重中之重。

爱奇艺2018年第一季度的财务报告最近显示,尽管收入大幅增加,净亏损仍为3.96亿元。

腾讯2017年的《中国日报》也显示,其在线视频业务的净亏损仍在扩大。

至于优酷,优酷土豆2015年11月退市前发布的上一份季度报告显示,2015年第三季度净亏损4.356亿元。

与依靠英美烟草(BAT)和湖南广播电视“享受凉爽空气”的优衣汤(YouAiTeng)和芒果电视相比,缺乏信心的中、后梯队成员没有办法采用“烧钱”模式。他们更有可能走不同的渠道,充分发挥自己的资源优势,收紧成本支出,调整收入解构等其他模式。

近日,芒果电视借壳上市期间,其收入数据被披露。数据显示,成立四年的芒果电视在2017年实现盈利,净利润近5亿元。这部分是由于湖南广播电视内容资源的强大力量。

一度走在行业前列的搜狐视频,在行业洗牌的洪流中逐渐落后。它的收入战略遇到了瓶颈,内容定位错误导致它退缩。

另一个视频网站的“长期问题”是乐视视频(Letv video),当资本连续出现问题时,乐视视频盲目跨境投资,资本输出过于强劲,正在被吞噬。

出于对当前长视频行业竞争进入“三国鼎立”状态的判断,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东称,长视频行业竞争已经临近“终局”,但是这个“终局”还有多久到来?或者究竟会不会来?谁都无法准确判断。从目前已经进入“三国鼎立”状态的长视频行业的竞争来看,阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大禹冷却集团总裁杨伟东表示,长视频行业的竞争即将“结束”,但“结束”会持续多久?还是会来?没有人能准确判断。

会员?广告?即使我们放眼世界,网络视频服务平台也只有两种可行的盈利方式:一是将用户流量转化为广告资源;另一个是通过稀缺甚至垄断的内容触发付费观看。

2016年,“免费+会员”的双生模式诞生,这也成为国内视频网站会员制度的主要实践形式。

根据工业和信息化部信息中心近日发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》,视频网站付费会员总数目前超过1.7亿,占会员总数的42.9%。这意味着,除了提供高质量的在线戏剧,还可以在此基础上开发更多的商业模式。

然而,中国大多数网民对在线视频的态度仍然是免费的,所以一些用户甚至不介意不断增长的广告。

此外,成员生态仍不完善。大多数视频网站通过无广告、会员抢先观看、独家定义、独家内容等方式反映会员价值观。一些视频网站仅通过平台、内容等对成员进行分类。

服务质量跟不上,用户权益得不到最大限度的保障,成为影响会员制进一步发展的又一大制约因素。

与有待进一步探索的会员制度相比,广告仍然是视频网站的主要收入来源。

虽然创新的小型广告剧场偶尔会出现,但大多数在线视频广告的形式仍然过于单一。他们没有充分发挥和利用互联网上新媒体平台的互动特性。同时,它们更容易引起用户的不满,从而影响视频网站平台的品牌形象。

广告和用户之间总是存在矛盾,也是付费观看免费广告和依靠广告商赚钱之间的矛盾。在过去的经验中,广告收入将成为在线视频平台的绝大部分收入来源。

然而,爱奇艺2018财年第一季度的财务报告显示,在过去一个季度,其会员收入大幅增加,已经非常接近广告收入,均为21亿元。

这表明,用户群的支付潜力仍需进一步开发,在用户市场上努力工作可能是平台快速从亏损转向盈利的捷径。

然而,如何让用户愿意花钱以及如何引导支付行为的声音需要进一步考虑。

关注内容、竞争差异,出路依然清晰。在这些视频网站中,BStation拥有最清晰的用户定位——年轻的动画和游戏爱好者。

此外,尽管其他平台的用户主要是年轻人,但他们并没有进一步区别于用户的性别、偏好、职业或具有垂直内容的品牌。

事实上,除了YouAiTeng、芒果电视等发展势头相对较好的平台外,其他视频网站应该逐步放弃“大而全”的内容策略,转向“小而美”的精耕细作。

网络视频同质化的时代已经过去。只有专注于创造自己差异化的竞争优势,并准确定位粘性用户群,他们才能在下半年的竞争中占有一席之地。

高质量的内容是视频网站业务发展和商业化的基础。高质量的原创内容一直是其内容制作的战略重点。

与以前在线视频内容质量低劣、盗版盛行的市场情况不同,随着移动互联网时代的到来,通过视频网站及其手机客户端观看视频成为一种必然,市场的蓝海也吸引了大量资金。

目前,互联网内容聚合、网络剧、网络专业等内容产品都在向“大片时代”迈进。未来,中国视频网站必将进入一个高质量内容制作的极度爆炸性时期。

通过资本扩张获取短期市场红利的做法将不再有明显效果。

只有创造高质量的内容,建设产品生态,才能形成长期效益。

除了创造良好的内容和走出差异化之外,技术支持也是形成长期竞争力的基础。

过去一年,国内主要视频平台不断强调各自的技术优势,不断开发新的“黑色技术”。艾奇艺术利用人工智能技术改善用户体验,优酷提出“生态赋权”的技术概念。此外,腾讯视频还表示,将进一步增加技术投资,而芒果电视也将引入结构化视频技术和人工智能。

也许,在这些互联网属性强的在线视频平台之间的真正竞争的下半年,会有一场技术战争,我们不妨拭目以待。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注